Если вы ищете книги издательств «КНИМА» и «СНЕЖНЫЙ КОМ», то вам — на КНИМА.КОМ
knima.ru — продажа книг
Авторы А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ш Щ Э Ю Я
Книги 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ш Щ Э Ю Я
Серии 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ш Щ Э Ю Я

Будь готов!

Издательство: Контакт-культура
Год издания: 2018
ISBN: 645085
Серия: Тематическая папка.Золотая коллекция
Наличие: на складе



657руб
Купить


Другие товары в серии «Тематическая папка.Золотая коллекция»

Моя милиция меня бережёт
552руб Купить
 
Они мешают нам жить. Плакаты из коллекции Серго Григоряна. Золотая коллекция
657руб Купить
Вашему вниманию представлены плакаты из коллекции Серго Григоряна «Они мешают нам жить».
 
Крылья Страны Советов
657руб Купить
С первых лет создания Российского воздушного флота в начале XX столетия авиация и авиаторы приобрели любовь всего народа, а воздушные праздники навсегда связались с представлением о ярком красочном зрелище. Покорение неба для многих стало жизненной целью, олицетворением подлинного героизма. Мечта обрела реальность в 1920-е годы, когда тысячи молодых людей получили возможность подняться в воздух на учебных самолетах в летных школах, училищах и аэроклубах. Этому немало способствовало Российское общество добровольного воздушного флота «Добролет», содействующее широкому развитию гражданского воздушного флота. 1930-е годы стали для нашей страны временем торжества авиации, установления выдающихся рекордов, героических перелетов, создания новинок авиационной техники, а затем и боевых испытаний машин и пилотов в Испании и на Дальнем Востоке. Популярными стали лозунги плакатов тех лет: "Молодежь, — на самолеты! ", "Мы рождены, чтоб сказку сделать былью! ", "Летать выше всех, дальше всех, быстрее всех! ". Они призывали каждого использовать все свободное время, чтобы осваивать летные профессии и готовиться стать профессиональным пилотом. Имена Героев Советского Союза Михаила Водопьянова, Валерия Чкалова, Михаила Громова, Андрея Юмашева, Владимира Коккинаки, Марины Расковой, Сергея Грицевец и других прославленных летчиков были у всех на устах. Страна знала своих героев и с энтузиазмом гордилась ими. Яркими запоминающимися событиями тех лет были полеты самолетов во время парадов на Красной площади в Москве и на авиационных праздниках в Тушино, где колонну самолетов возглавлял легендарный И-16. Плакаты первых дней Отечественной войны стали яркими документами трагического 1941 года. Бесстрашно стреляет во врага советский пилот на плакате Л. Торича и П. Вандышева. На плакате П. Соколова-Скаля красный советский И-153 «Чайка» окру­жил петлей вражеский бомбардировщик. Скоростной истребитель таранит в воздушном бою фашистский «Юнкере» на плакате А. Волошина. "Таран — оружие героев! " — этот лозунг наполнился конкретным содержанием после первых боев в небе над Москвой. Реактивная авиация, олицетворявшая блестящие достижения советской науки и техники, придала высокий оптимистический настрой послевоенным плакатам В. Корецкого, В. Викторова, Ю. Чудова, Д. Пяткина. Героями плакатов стали участники недавней войны, молодые пилоты и будущие авиаторы — пионеры. Новое послевоенное поколение вошло в историю первыми космонавтами и принесло всемирную славу стране. На плакате М. Соловьева изображен обращенный к нам обаятельный молодой летчик, указывающий на картину воздушного праздника, — ровесник Юрия Гагарина. Через семь лет после создания плаката совершит полет первый советский космонавт, улыбка которого покорит весь мир.
 
Советский политический плакат. Золотая коллекция
657руб Купить
Советский политический плакат XX века — знаковое явление в современной мировой культуре. Наибольших высот он достиг в период 1918-1970 годов: от первой годовщины Октября 1917 года до празднования 50-летия советской власти, когда плакаты на агитационно-политическую, социальную, военную и выборную тематику исполнялись исключительно в рамках государственного заказа. У истоков советского политического плаката лежали русский агитационный, благотворительный и выборный плакат 1914-1917 годов. Его стилевое формирование пришлось на период, когда традиции модерна в графике понемногу уходили в прошлое, а конструктивизм только лишь формулировал свой образный язык. Плакат Гражданской войны показал обоюдную приемлемость традиционного и нового языков для целей пролетарской агитации. Подтверждение этому — плакаты "Ты записался добровольцем? " и «Помоги» Д. Моора, «Антанта под маской мира» В. Дени и «Клином красным бей белых» Эль Лисицкого, «Работать надо, винтовка — рядом» В. Лебедева. Отдельной страницей в историю культуры вошла ленинская тема, представленная в плакатах, посвященных электрификации Республики Советов («Советы и электрофикация есть основа нового мира» А. Самохвалова). В 1920-е годы агитационный плакат обогатился пролетарской тематикой, стал пропагандировать борьбу с империализмом за мировую революцию, а в дальнейшем и с классовым врагом. Его героями стали рабочие, работницы, комсомольцы, пионеры, мировой пролетариат, мировая буржуазия, агрессивная закулиса, поддерживающая «врагов народа»... Плакатисты, используя широкий диапазон разнообразных художественных средств, порою — карикатурно и наивно, рассказывали о значении советских праздников, призывали всех укреплять кооперацию, строить социализм, крепить оборону СССР, создавать колхозы, выполнять пятилетний план, бороться за новый быт, поддерживать освободительные и антифашистские движения... («На оборону СССР» В. Кулагиной; "Иди, товарищ, к нам в колхоз! " В. Кораблевой; «Выполним план великих работ» Г. Клуциса; «Долой кухонное рабство! Даешь новый быт» Г. Шегаля). В политическом плакате работали великолепные мастера-художники, которые стали первооткрывателями в области применения фотомонтажа, диагональных и крупноплановых композиций, большеформатного плаката; Г. Клуцис, С. Сенькин, В. Елкин, В. Корецкий. Созданные ими листы использовали самые современные достижения полиграфии («Выполним план великих работ» Г. Клуциса, 1930; "Если завтра война... " В. Корецкого, 1938). Советский политический плакат запомнился своими тесно связанными с изображением афористичными слоганами, накрепко врезающимися в память и дающими плакатам долгую жизнь; «О каждом из нас заботится Сталин в Кремле» (В. Говорков); "Не болтай! " (Н. Ватолина); "Не балуй! " (В. Говорков). Повсеместно завоевали мировое признание плакаты периода Великой Отечественной войны 1941-1945 годов. В первые две недели Отечественной войны были изданы шедевры плакатной графики; "Родина-мать зовет! " И. Тоидзе, "Не болтай! " Н. Ватолиной и многие другие работы. "Воин Красной Армии — спаси! " В. Корецкого (1942), "Слава воину-победителю! " В. Климашина (1945) получили широкую известность как подлинно народные произведения. В годы войны обрело зрелость мастерство Виктора Иванова, создавшего портретную галерею вождей-основателей советского государства (1949-1967 годы); "Придем к изобилию! " (1949), "Наш путь — путь коммунизма! " (1967). Пафосность его работ основана на безукоризненной лаконичной композиции и отточенной графической техни­ке плакатного рисунка. Свойственное всему искусству тех лет внимание к живой портретности образов ярко и убедительно продемонстрировали работы В. Говоркова "Не балуй! " (1948), В. Иванова "5-летку в 4 года выполним! « (1948), С. Сенькина Мы стоим за мир» (1950). Последний плакат вошел в число работ советских плакатистов, пропагандирующих «борьбу за мир и всеобщее разоружение», активно поддержанную СССР в 1950-е годы после успешного испытания в нашей стране ядерного оружия. Эпоха героизации комсомольцев — молодых строителей коммунизма, освоителей целинных земель отмечена плакатом В. Селезнева "На новые земли. Едемте с нами! " (1954). Наиболее значительным достижением советского государства стал первый запуск человека в космос. Плакат А. Якушина "Космос будет служить людям... " бесспорно принадлежит к выдающимся достижениям плакатного искусства начала 1970-х годов. Решенный в характерной для того времени стилистике, он вновь и вновь возвращает нас к 12 апреля 1961 года, когда Земля увидела своего первого космонавта сквозь дро­жащие строки телевизионного экрана. Александр Шклярук
 
Плакаты холодной войны. Золотая коллекция
640руб Купить
Одной из главных задач, стоящих перед советским политическим плакатом в 1949-1980-е годы, явилась пропаганда борьбы всех миролюбивых сил, во главе которых стоял СССР, с агрессивными посягательствами «лагеря империализма». Формирование образа злейшего врага всеобщего мира и начало эпохи холодной войны пришлось в отечественном плакате на 1948-1949 годы. Спустя несколько лет после окончания Второй мировой войны, благодаря ядерному диктату США, бывшие союзники в борьбе с фашистской угрозой превратились в непримиримых врагов. Советский плакат не сразу отозвался на международные политические события послевоенных лет — его первоочередной задачей была мобилизация народа на выполнение пятилетнего плана восстановления страны. Однако после реформы рубля в декабре 1947 года и достижения реальных успехов в создании в СССР управляемой баллистической ракеты и атомной бомбы ситуация в корне изменилась. Страна смело могла противостоять агрессорам. Сатирический удар по поджигателям войны — плакат В. Говоркова "Не балуй! " (1947-1948) — был беспощаден. Впервые не в газетной карикатуре, а на плакате советский солдат грозил пальцем обобщенному образу американского империализма — дяде Сэму вооруженному горящим факелом и атомной бомбой. Реальной же демонстрацией силы перед союзниками стала блокада западных секторов Берлина, введенная советскими оккупационными войсками в июне 1948 года и продлившаяся до мая 1949. Дружеские отношения с бывшими союзниками по антигитлеровской коалиции окончательно испортились весной 1949 года, когда А. Я. Вышинский сменил В. М. Молотова на посту министра иностранных дел СССР. Новую острую тему для политического плаката 1ало подписание западными странами Северо-атлантического пакта и образование НАТО. Работа И. Янга "Народы мира не хотят... " (1949) наглядно продемонстрировала единодушную поддержку СССР со стороны всех прогрессивных сил и их непримиримую ненависть к американскому агрессору, скрывающему свои истинные намерения под лозунгом обеспечения мира и безопасности. "Мы требуем мира! " — твердо провозгласил на плакате В. Корецкого советский рабочий, ударивший кулаком по столу за которым расселись всякие Трумэны, Черчилли, де голли, аденауэры и другие натовские стратеги — поджигатели новой мировой войны (1950). Развернувшаяся в нашей стране пропаганда национальных приоритетов, борьба с «безродным космополитизмом» и преклонением перед Западом требовала наглядной демонстрации достижений социализма на фоне роста военных доходов, экономического кризиса, всеобщей безработицы и разгула расизма в цитадели империализма — США. Обличительная серия плакатов В. Корецкого нарисовала, исчерпывающую картину «капиталистического рая», «реальной» жизни трудящихся «у них» и «у нас». Наиболее убедительно это могла показать только фотография, чем и воспользовался художник, сравнивший в плакатах избранные «документальные кадры» жизни в странах капитализма и странах социализма, сопроводив их выразительными подписями (1948-1954). Тогда же на рубеже 1940-1950-х годов плакатисты заимствовали из политической карикатуры примеры сравнительного показа жизни в СССР и в капиталистических странах (М. Черемных «Два мира — два плана», 1949). Особенно красочно и с большим юмором это удалось В. Говоркову в плакате "Кому достается национальный доход? « (1950). В дальнейшем сопоставление картины жизни при капитализме и социализме легло в основу ряда плакатов К. Иванова и В. Брискина (»В СССР женщина-мать в почете... «, 1953; „Два детства“, 1954), В. Иванова (1 мая — день международной солидарности», 1954) и других художников. Переезд миллионов трудящихся СССР в новые дома художник В. Сурьянинов противопоставил в плакате миллионам бездомных жителей США (1961). Во второй половине 50-х годов в советском политическом плакате демонстрацию открытого военного противостояния сменил показ политики мирного сосуществования, тем более что мировая колониальная система «окончательно рухнула». Особенно ярко это продемонстрировала успешная борьба народов арабских стран против колониального наследия, чему немало способствовала интернациональная поддержка нашей страны. Гонка вооружений тяжелым бременем лежала на бюджете страны, стремящейся построить коммунизм. Советский Союз неуклонно сокращал численность вооруженных сил, а все усилия дипломатии тратились на поиск взаимных договоренностей по разоружению. В 1959 году Н. С. Хрущев посетил США, страны обменялись национальными выставками. Политический плакат прощался и с образом дяди Сэма, который уходил в прошлое, но все равно не готов был дать конкретного ответа на предложение советского рабочего: "Народы мира ждут! " (1962). Неожиданно разразившийся Карибский кризис подлил масла в угасающий огонь холодной войны. Восхищение космическими успехами СССР и полетом Гагарина сменилось у американцев русофобией, страхом перед «красной угрозой» и ростом расистских настроений. На рубеже 1970-1980-х годов запасы оружия с обеих сторон достигли гигантских размеров и каждый из противников стремился продемонстрировать миру свой «оборонный» потенциал проведением масштабных военных учений на суше и на море. Перед авторами же плакатов встала задача убедить собственный народ в миролюбивой политике СССР в противовес агрессивному желанию «потенциального противника» первым нажать на «ядерную кнопку». Политики выучили ХУДОЖНИКОВ и завершили холодную войну до того, как набор пропагандистских плакатных образов был окончательно исчерпан. Признаем, однако, что из всего многообразия тем отечественного плаката у темы идеологического и военного противостояния оказалась наиболее долгая жизнь.
 
Смерть мировому капитализму! Плакаты из коллекции Серго Григоряна
657руб Купить
Россия не является родиной плаката, однако именно в России плакатное искусство стало лидером в мировом масштабе. Антикапиталистический плакат здесь стал одним из основных орудий государственной идеологии, претендовавшей на мировое господство. Плакат активно помогал внедрить идею борьбы с капиталом в сознание народа. Великий коммунистический эксперимент казалось, получил реальные шансы на успех не только в нашей стране, но и во всем мире. В любом случае, коммунизм — как привлекательная идея — смог сплотить огромные массы людей. Противопоставление нового прогрессивного строя старомуизжившему себя капитализму было лейтмотивом пропаганды коммунистической идеологии, что привлекало, будоражило, побуждало к действию. Антикапиталистический плакат был одним из основных жанров в советский период вплоть до последних лет существования СССР, когда поражение «великого коммунистического эксперимента» стало неминуемо и очевидно. Ушел ли окончательно в историю антикапиталистический плакат? Да нет, конечно. Пои­ски более совершенного строя будут продолжаться. А раз так, то и борьба с капитализмом с помощью плаката может обрести новую жизнь. В любом случае, мы не агитируем за борьбу с мировым капиталом. Мы лишь предлагаем вниманию одну из содержательных групп плакатов, которая, на наш взгляд, сможет и сегодня найти активный спрос, в первую очередь благодаря таланту великих художников и литераторов, создавших шедевры плакатного искусства. Серго Григорян, Максим Москалев
 
Советский антиалкогольный плакат. Из коллекции Серго Григоряна
400руб Купить
Извечная беда русского народа — пьянство. Советский плакат отчаянно и упорно боролся с этой вековой национальной проблемой. Как мы знаем, тщетно. До коммунистов пьянство пытались побороть цари, после вяло пытаются олигархо-демократы. Борьба с пьянством была официальной политикой Советской России, потому этим плакатам отдельное место в моей коллекции. Они почти не выпускались лишь в период войн. Не до того было... Пожалуй, все представленные работы можно использовать сейчас по прямому назначению. Здесь нет классовой подоплеки, зачастую отсутствуют символы советского периода, поэтому броский красноречивый плакат хорошо бы повесить на видных местах на наших заводах и фабриках, в офисах, в студенческих общежитиях, в школах, ну и, конечно, в сельских домах. В этом разделе моей коллекции есть плакаты курьезные и нелепые, а зачастую и неожиданно веселые, — может быть, так и нужно содействовать перевоспитанию народа? В любом случае, СССР накопил 70-летний опыт борьбы с пьянством. Почему бы им не воспользоваться сейчас? Серго Григорян
 
Русский революционный плакат. Из коллекции Серго Григоряна
641руб Купить
Русский революционный плакат неслучайно привлекает внимание зрителей и исследователей России и зарубежья. Это несомненный феномен мирового искусства. Благодаря революционному плакату искусство впервые в истории сыграло одну из главенствующих ролей в политике. Умелая масштабная агитация стала одной из важнейших причин закрепления победы большевиков. Плакат был основной формой этой агитации. В результате большевики одержали впечатляющую победу над своими внутренними и внешними врагами и, по мнению ряда исследователей, спасли страну от раскола и уничтожения, а впоследствии вывели ее в лидеры мировых держав. С годами этот период истории Рос­сии станет обречен на героизацию и повсеместное восхваление. Революционные плакаты в основном исполнялись в символико-аллегорическом стиле, либо в стиле народного лубка. Широко использовался опыт журнальной карикатуры, накопленный многими авторами еще в дореволюционный период. Многие художники-плакатисты того времени впоследствии стали классиками жанра. Это Д.Моор, М.Черемных, В.Дени, А.Лавинский, В.Лебедев, Н.Кочергин, Н.Когоуг, Б.Ефимов и др. Иные художники, например А. Апсит исчезли в пучине гражданской войны. Некоторые фамилии, аббревиатуры и псевдонимы до сих пор остаются неизвестными в истории. Многие плакаты до сих пор безымянны... Таково было бушующее время, определившее судьбу людей и народов.
 
Советский антиамериканский плакат. Из коллекции Серго Григоряна. Второе издание
657руб Купить
«Предлагаемая подборка плакатов целиком посвящена одной из актуальнейших тем нашей политической и общественной жизни — антиамериканизму. Холодная война, противостояние систем, империалистическая политика, гонка вооружений — весь этот набор слов, казалось, был неразрывно связан с классовым противостоянием, с борьбой двух идеологий. Ушел в историю Советский Союз, КПСС, Варшавский договор, и можно забыть старые лозунги, недоверие и враждебное отношение к США?! США должны стать теперь нашим другом, партнером, наставником и, в общем, не разлей вода. Мы ведь в одной лодке теперь. И у нас теперь капитализм с открытым забралом, и мы живем в мире чистогана, где человек человеку волк. Но нет, что-то не складывается. Оказывается, США — это по-прежнему плохо, воинственно и безнравственно. США — злой, коварный враг России. Классовая борьба, КПСС, Варшавский договор — здесь ни при чем! Копать глубже надо! Я специально подобрал плакаты из советского прошлого, которые можно запросто использовать как агитационно-пропагандистский материал сегодня. В них нет идеологических штампов, упоминания о Советском Союзе, советском миролюбии, программе партии и т.д. Еще раз подчеркиваю: все произведения -»made in USSR". А ведь иной даже не поймет, что это антиквариат середины прошлого века, созданный в другой общественно-экономической формации. Такие плакаты сегодня можно использовать на съездах большинства наших политических партий, на митингах. Эти плакаты будут очень актуальны в служебных кабинетах, в местах общественного пользования, дома на видном месте, наконец. Антиамериканские плакаты хорошо бы развесить в школах и детских садах, так сказать, в воспитательных целях. Молодое поколение россиян должно правильно оценивать врага, как это делали бабушки и дедушки, папы и мамы, в общем, в духе сегодняшней политики партии и правительства. Каждый плакат будет весьма кстати. Ведь США продолжают оставаться для нашего народа зловредным образованием. Гонку вооружений продолжают, ракеты свои все норовят у наших границ поставить и на нас нацелить, наших врагов всячески поддерживают — деньгами, снаряжением, инструкторами. Шпильки против нас отпускают, по поводу и без. Мы для них — варвары, татарва с Востока. Они для нас — коварные стервятники, не оставляющие попыток нас захватить и землю нашу необъятную прибрать к рукам.... Неужели это когда-то закончится? Неужели мы сможем искренне дружить, не держа камень за пазухой? Очень хотелось бы, но пока... любуйтесь и пользуйтесь плакатами! ".
 
Советское - значит отличное! Советский рекламный плакат 1930 - 1960-х годов. Золотая коллекция
657руб Купить
"Советское — значит отличное! " — этот лозунг помнят в нашей стране многие. В середине 1930-х годов период нормированного распределения продуктов и товаров через Отделы рабочего снабжения (ОРС) и коммерческой продажи в Торгсинах сменился временем промышленного роста и расширения потребительского рынка. Была отменена карточная система, Торгсины переделали в магазины «Гастроном» и, наряду с рекламой экс­портной продукции, получила право на жизнь реклама для внутренней торговли. Огромную роль в ее формировании сыграл Израиль Боград. Будучи признанным мастером рисованного киноплаката, он внес в торговый плакат композиционные приемы построения кинокадра, использование ракурса и перспективы, как, например, в рекламе папирос «Дерби». Боград первым создал плакатный постановочный натюрморт, каждый из предметов которого мог ожить подобно герою кукольного мультфильма («Пельмени»). Шрифты в плакатах художника были не менее значимы, чем сюжетный рисунок, как в рекламе популярной зубной пасты «Санит» с изображением молодой летчицы на фоне неба, по которому белым следом изящно начертано название пасты. Виртуозное владение приемами плакатного рисунка отличает работы патриарха советской рекламы Александра Зеленского, расцвет творчества которого пришелся на 1920-1930-е годы, и молодого рекламиста Александра Побединского. Художники параллельно работали над рекламой мороженого, мясных и молочных продуктов, консервов, фруктовых соков, кондитерских изделий и крепких спиртных напитков. Необходимо заметить, что все однопрофильные предприятия-производители в стране выпускали строго определенный ассортимент товаров, соответствующих утвержденным стандартам. Фабричные продукты, произведенные в Москве, Ленинграде, Саратове, Ростове-на-Дону и Иркутске, имели одинаковый вид, поэтому столичные художники автоматически создавали рекламу для всей страны. В первую очередь это касалось консервов, а также табачных и ликеро-водочных изделий, активно рекламируемых в конце 1930-х годов (плакат А. Побединского «Горькие настойки»). Посредством рекламы покупатели знакомились и со многими новыми товарами и продуктами (плакат А. Зеленского «Горячие „Московские“ котлеты с булочкой»). Постоянным персонажем плакатов А. Зеленского являлся мальчик, прототипом которого был сын художника — Борис. Именно ему была предоставлена честь демонстрировать в рекламе самое популярное советское лакомство — мороженое. Сам Борис Зеленский тоже стал к тому времени известным автором и вовсю работал над рекламой многих популярных продуктов («Требуйте всюду сосиски»). Во второй половине 1930-х годов особую роль стала играть торговая реклама дорогих товаров: крабовых и лососевых консервов, осетровой икры, парфюмерных наборов, изделий из меха. "Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы! " — убеждает нас молодая женщина с плаката работы А. Миллера. Героиня другого плаката этого художника предлагает всем отведать лимонад. Непревзойденным мастером рекламы был Сергей Сахаров. Свои первые рекламные плакаты художник исполнил еще для Торгового синдиката — Торгсина, где за драгоценные металлы и иностранную валюту продавались промышленные изделия и продукты. Приверженец творчества старых мастеров-живописцев, в 1939 году в плакате «Курите „Капитан­ские“ сигары» он создал один из самых романтических рекламных образов. В 1940-1950-е годы Сахаров стал признанным лидером советского рекламного плаката. Реклама цитрусового сока — нектара субтропических даров черноморского побережья — до сих пор не утратила своей прелести и привлекательности. Одной из находок художника стал символ советского мороженого — пингвин, который полюбился и детям, и взрослым. Знаменатель­но, что реклама сельди, созданная С. Сахаровым в 1959 году, перекочевала в 1960-е годы в многочисленные плакаты, рекламирующие дары моря: океанических рыб с экзотически­ми названиями, вроде бельдюги, нототении, макруруса и путассу, за которыми охотились суда советских рыболовецких флотилий. Среди мастеров 1950-х годов следует выделить выдающегося автора рекламы напит­ков Николая Мартынова, создателя рекламы рыбных продуктов, парфюмерии и лекарств Александра Андреади и Виктора Трухачева, творчество которого коснулось множества «товаров широкого потребления» — художник работал в сети Центрального универмага в Москве и именно благодаря ему сотни тысяч жителей столицы знакомились с готовым платьем, головными уборами, электропылесосами, телевизорами и другими промышленными новинками. Конец 1950-х годов со своим «большим целинным хлебом», обилием консервов и всех видов икры и рыбы на прилавках магазинов стал последним коротким этапом продуктового социалистического изобилия. Реклама 1960-х годов обратилась к продукции «большой химии»: рубашкам из лавсана, вискозному женскому белью и носкам из эластика. Стройные женские ножки в капроновых чулках на расклеенном на стенах промтоварных магазинов и сельпо плакате С. Лапаева символизировали успехи страны на пути построения коммунистического будущего. Между тем страна вступала в пору тотального дефицита и лимитированного распре­деления продуктов и промышленных товаров. Закончился и период рекламного плаката — красочных оптимистичных картин, украшавших интерьеры магазинов, определявших систему потребительских ценностей и приоритетов, символизировавших счастье и достаток, к которому, казалось, был так близок советский человек. Александр Шклярук.
 
Слава честному труду! Золотая коллекция
657руб Купить
Убедить человека в необходимости честного, добросовестного труда на благо общества всегда было одной из основных задач советского плаката. Впервые эту задачу поставили перед художниками в годы восстановления страны после разрухи Гражданской войны. Тогда же художники обратились и к высмеиванию в плакатах лодырей и прогульщиков (В. Костяницын «Паразиты и лодыри, не работая сами, мешают работе других», 1920). Однако особый упор на «мобилизацию народа на трудовой подвиг» сделало плакатное искусство первой пятилетки (1928/29-1932/33). Пропаганда труда являлась его важнейшей политической задачей: миллионы людей должны были каждодневно повторять мобилизующие лозунги плакатов, наглядно убеждаться в необходимости своего труда, видеть высокую оценку его результатов и выбирать образцы для подражания (Г. Шегаль, П. Покаржевский "Ни минуты простоя. Ни на копейку брака! ", 1930). А извечные враги добросовестной работы гневно клеймились (Неизвестный художник "На черную доску прогульщиков... ", 1930). Работники и работницы, выполнявшие личные пятилетки за четыре года, провозглашались «ударниками», славились в газетах и получали заслуженные награды: патефоны, швейные машины, велосипеды и мотоциклы. Взятый в конце 1930-х годов курс на ускоренное вооружение страны потребовал не только роста производительности труда, но и увеличения продолжительности рабочего дня (В. Корецкий "Работать 8 часов. Крепить мощь нашей родины! ", 1940). С первых дней Отечественной войны на передовом рубеже «трудового фронта» встали женщины. После освобождения советскими войсками городов и сел от захватчиков именно они обратились с плаката с призывом к соотечественницам: "А ну-ка, взяли! " (И. Серебряный, 1944). Годы послевоенного восстановления требовали подъема авторитета мирного труда. Произошла смена рабочих поколений. После отмены в 1947 году карточек на продовольственные и промышленные товары социальную значимость приобрели профессии сферы обслуживания и торговли. Девушек-официанток ждали столовые (Г. Шубина "Обслужим культурно каждого посетителя! ", 1948). "Культурно торговать — почетный труд! " — призывал мужчин встать за прилавок плакат В. Говоркова. Его творчество в те годы было особенно востребованным. Листы художника привнесли в жизнь крылатые трудовые лозунги: "Строить прочно, сдавать досрочно! ", "Полевые работы не ждут! " Плакаты великолепного мастера фотомонтажа В. Корецкого "Борись за честь фабричной марки! ", "Мoe счастье зависит от ваших успехов! " подкупали индивидуальной портретностью героев и убедительно доказывали справедливость поэтических строк М. Исаковского: Нынче всякий труд почетен,// Где какой ни есть.// Человеку по работе// Воздается честь. Плакаты середины 1950-х годов агитировали за состязательность в работе, все­мерно подчеркивали значение моральных стимулов к труду: "Заслужите похвалу! " В. Говоркова, "Ваши лучшие показатели — довольные покупатели! " В. Иванова и О. Буровой, "Догонишь! " В. Иванова. Знаменательно, что героинями многих плакатов, продемонстрировавших яркие примеры подъема молодежного энтузиазма, были девушки-комсомолки: "Мы выполнили норму... А вы? " О. Савостюка, "Полевые работы не ждут! " В. Говоркова. К молодежи обратилась со словами "Партия сказала: надо, комсомол ответил: есть! « девушка с плаката И. Большаковой и В. Смирнова (»На поля, на стройки! ", 1963). Начавшаяся в 1960-е годы перестройка народного хозяйства и борьба за «построение материальной базы коммунизма» требовали создания плакатов, в которых, наряду с моральными, пропагандировались бы и материальные стимулы к производительному труду, как на листе В. Иванова с лозунгом В. Маяковского "И жизнь хороша, и жить хорошо! " Художники воплощали в работах новые для советского человека понятия: эффективный производительный труд, социалистическое хозяйствование, честный заработок, прибыль. Реформы символизировало и изображение на плакатах денег нового образца. Это бур­ное время было ознаменовано созданием бесспорных шедевров: "Вот наша прибыль! " В. Корецкого, "Хозяйствуй умело! " и «Как работал — так и заработал» В. Говоркова. Однако жизненные реалии оказались значительно сложнее условных социально-экономических схем. Бесконечные «перекуры» на производстве «съедали» бесценное рабочее время, производительность труда никак не хотела расти, приближая «коммунистическое завтра». Перед плакатом была поставлена задача повлиять на традиционный рабочий менталитет. Из художественного арсенала извлекли лозунг начала 1930-х годов: "Не теряй рабочих минут! ", который успешно проиллюстрировал в плакате А. Рудкович. Этап социального оптимизма продолжался недолго. По мере того как общество утрачивало веру в близость коммунистического будущего, мобилизующее воздействие советского плаката постепен­но ослабевало. Яркие образные графические решения сменились изысканными декоративными плакатами 1970-х годов, которые обращались в первую очередь к эмоциональным ощущениям и призывали советских граждан к честному труду на благо общества «развитого социализма». Сегодня, спустя десятилетия, уже не вызывает сомнения абсолютно универсальная ценность работ советских художников. Образы героев прошлых лет притягивают своей человечностью. Лозунги плакатов стали популярными афоризмами, приобрели современный смысл и наполнились новым содержанием.
 
Русский рекламный плакат. Золотая коллекция
657руб Купить
Торговый рекламный плакат — сравнительно малоизвестное, но яркое и самобытное явление в художественной культуре России. Его рождение на рубеже XIX и XX веков приходится на время промышленного и культурного расцвета страны. В это время Россия — организатор крупных национальных ярмарок, участник всех без исключения всемирных выставок и международных смотров технических и научных достижений.
 

Издательство «Книма»

Knima.ru
©2009

Яндекс.Метрика